Všechno to začalo v hostelu. Mark Zuckerberg spolu s Eduardem Saverinem, Dustinem Moskovitzem a Chrisem Hughesem napsali kód platformy ještě jako studenti na Harvardově univerzitě v roce 2004. Původní koncept byl přísně omezen. Abyste se dostali do sítě, museli jste studovat na Harvardu. Musel jsi být student. Nebylo určeno pro širokou veřejnost.
Následovala expanze. V roce 2006 se brány otevřely. Zapojit se mohl kdokoli starší 13 let. Vstupní práh se snížil. Uživatelská základna rostla výbušným tempem.
Facebook nejen rostl; stalo se to standardem. Mechanika byla jednoduchá, ale chytlavá. Vytvořte si profil. Nahrajte fotografie. Ukažte svůj souhlas pomocí tlačítka „To se mi líbí“. Informační kanál vás držel přilepený k obrazovce a přesně vám ukazoval, co vaši přátelé dělají. Byl to neustálý přísun aktualizací. Byl tam pocit neustálého kontaktu.
Obchodní model a kompromisy v oblasti soukromí
Přístup zůstal volný. Tohle byl ten háček. Proč? Protože skutečným motorem společnosti byla reklama. Uživatelé zaplatili svou pozorností a svými daty. Následovaly problémy s ochranou soukromí. Nezmizely. Staly se prostě součástí infrastruktury.
Měřítko bylo ohromující. Do konce roku 2011 měl Facebook 845 milionů uživatelů. Nebyl jen populární. Stala se největší sociální sítí na světě. Dynamika pokračovala i v roce 2012. Společnost vstoupila na burzu. Prvotní veřejná nabídka akcií (IPO) vynesla 16 miliard dolarů.
Už to nebyla jen technologická startupová společnost. Byl to finanční gigant.
Proč je to důležité pro vaši peněženku
Možná si myslíte, že tento příběh je jen zvláštní skutečnost. To je špatně. Právě tento okamžik v historii Facebooku změnil způsob, jakým digitální reklama funguje.
Před IPO byl obchodní model teoretický. Po jeho IPO se stal důkazem konceptu v hodnotě 16 miliard dolarů. Investoři viděli, že volná dostupnost + masový rozsah + cílená reklama = zisk. Tento vzorec nezmizel. Rozšířil se na všechny následující platformy.
Když vidíte reklamy na Instagramu nebo Twitteru, vidíte potomky stejného modelu z roku 2012.
Cena připojení
Je zde kompromis. Získáte bezplatné služby. Můžete najít bývalé spolužáky. Získáte zpravodajský kanál. Ale po tomto následuje sledování. Vaše lajky signalizují vaše preference. Tyto preference jsou prodávány inzerentům.
Soukromí není chyba v modelu Facebooku. Toto je funkce bezplatného plánu. Vy jste produkt.
Znamená to, že byste měli smazat svůj účet? Pravděpodobně ne. Síťové efekty jsou příliš silné. Ale to znamená, že musíte pochopit, co obětujete.
IPO v hodnotě 16 miliard dolarů nebylo jen o penězích. Byla to věc posouzení. Dokázal, že lidská spojení lze zpeněžit ve velkém. Tato lekce mi utkvěla v paměti.
Stále žijeme s následky. Pokaždé, když rolujete, účastníte se ekonomiky, kterou jste nevytvořili, ale nemůžete z ní realisticky uniknout.
Otázkou není, jestli vyhrál Facebook. Vyhráli. Otázkou je, co bude dál. Model založený na reklamě čelí odporu. Zákony o ochraně soukromí jsou stále přísnější. Únava uživatelů je skutečná.
Ale základ zůstává. Infrastruktura byla vybudována.
Co následuje po pásce? Nikdo to neví jistě.
