La empresa suiza de calzado On está ampliando rápidamente la producción de sus innovadores zapatos “LightSpray”, que presentan una construcción única de espuma pulverizada. La empresa, que ha crecido hasta convertirse en una empresa de 3.000 millones de dólares, está apostando fuerte por este diseño poco convencional como parte central de su futuro.
La revolución LightSpray
El último movimiento de On implica la apertura de una nueva instalación de producción en Corea del Sur para aumentar drásticamente la producción de su serie LightSpray. Estos zapatos se destacan por su puntera de una sola pieza creada mediante pulverización robótica de plásticos de “hiperespuma”, el 40% de los cuales es de origen biológico. Este enfoque minimalista, que utiliza sólo ocho piezas por zapato, se comercializa como una forma de reducir la huella de carbono.
LightSpray Cloudmonster 3 Hyper es la última versión, basada en el anterior Cloudboom Strike LS. Ofrece un 20 % más de amortiguación de espuma, lo que resulta atractivo para los corredores que prefieren una pisada más suave. El zapato se lanzará primero en Norteamérica el 5 de marzo, seguido de un lanzamiento global el 16 de abril.
Precio y rendimiento
El LightSpray Cloudmonster 3 Hyper cuesta $280, un poco más barato que el Cloudboom Strike LS de $330. A pesar de ser un poco más pesado, 205 gramos (frente a 170 gramos), el calzado pretende ampliar el atractivo más allá de los atletas de élite. Tenemos planes de lanzar más productos LightSpray a finales de este año.
Por qué esto es importante: Esto es parte de una tendencia más amplia de marcas que experimentan con fabricación avanzada para reducir el desperdicio y los costos. El proceso LightSpray podría cambiar las reglas del juego, pero el éxito depende de escalar la producción de manera eficiente y convencer a los consumidores de que adopten el diseño de espuma rociada sin cordones.
Más allá de LightSpray: la estrategia más amplia de On
On no apuesta únicamente por este enfoque radical. La compañía también está lanzando el tradicional Cloudmonster 3 con cordones junto con la versión LightSpray. Esto sugiere una estrategia de cobertura: continuar sirviendo a los corredores convencionales mientras traspasamos los límites con diseños experimentales.
Perspectivas a largo plazo: On pretende aumentar la producción de LightSpray “en los próximos años”, pero el mercado de zapatos sin cordones y sin cordones sigue siendo incierto. Si bien Nike ofrece opciones similares, On está duplicando su amortiguación de gran tamaño, una apuesta por que los consumidores seguirán priorizando la comodidad sobre una experiencia de carrera más minimalista.
En última instancia, el éxito de On dependerá de si puede convencer a suficientes corredores de que la espuma pulverizada es el futuro del calzado.
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Estos artículos muestran una tendencia más amplia de integración tecnológica y gasto de los consumidores en diversos sectores, desde equipamiento deportivo hasta electrodomésticos y servicios legales.
