Das Schweizer Schuhunternehmen On baut die Produktion seiner innovativen „LightSpray“-Schuhe mit einer einzigartigen aufgesprühten Schaumkonstruktion rasant aus. Das Unternehmen, das sich zu einem 3-Milliarden-Dollar-Unternehmen entwickelt hat, setzt stark auf dieses unkonventionelle Design als Kernbestandteil seiner Zukunft.
Die LightSpray-Revolution
Der jüngste Schritt von On umfasst die Eröffnung einer neuen Produktionsanlage in Südkorea, um die Produktion seiner LightSpray-Serie drastisch zu steigern. Diese Schuhe zeichnen sich durch ihre einteilige Zehenkappe aus, die durch robotergestütztes Sprühen von „Hyperschaum“-Kunststoffen hergestellt wird – 40 % davon sind biobasiert. Dieser minimalistische Ansatz mit nur acht Teilen pro Schuh wird als Möglichkeit zur Reduzierung des CO2-Fußabdrucks vermarktet.
Der LightSpray Cloudmonster 3 Hyper ist die neueste Version und baut auf dem früheren Cloudboom Strike LS auf. Es bietet 20 % mehr Schaumstoffdämpfung und spricht Läufer an, die ein weicheres Laufgefühl bevorzugen. Der Schuh wird am 5. März zunächst in Nordamerika auf den Markt kommen, gefolgt von einer weltweiten Markteinführung am 16. April.
Preise und Leistung
Der LightSpray Cloudmonster 3 Hyper kostet 280 US-Dollar und ist damit etwas günstiger als der Cloudboom Strike LS für 330 US-Dollar. Obwohl der Schuh mit 205 Gramm (im Vergleich zu 170 Gramm) etwas schwerer ist, soll er seine Attraktivität über Elitesportler hinaus steigern. Es ist geplant, noch in diesem Jahr weitere LightSpray-Produkte auf den Markt zu bringen.
Warum das wichtig ist: Dies ist Teil eines umfassenderen Trends von Marken, die mit fortschrittlicher Fertigung experimentieren, um Abfall und Kosten zu reduzieren. Das LightSpray-Verfahren könnte bahnbrechend sein, aber der Erfolg hängt davon ab, die Produktion effizient zu skalieren und die Verbraucher davon zu überzeugen, das schnürsenkellose Design mit gesprühtem Schaum zu übernehmen.
Jenseits von LightSpray: Die umfassendere Strategie von On
On setzt nicht nur auf diesen radikalen Ansatz. Das Unternehmen bringt neben der LightSpray-Version auch den traditionell geschnürten Cloudmonster 3 auf den Markt. Dies legt eine Absicherungsstrategie nahe: weiterhin Mainstream-Läufern zu dienen und gleichzeitig mit experimentellen Designs die Grenzen zu verschieben.
Der langfristige Ausblick: On will die LightSpray-Produktion „innerhalb der nächsten Jahre“ ausbauen, aber der Markt für schnürsenkellose Slip-on-Schuhe bleibt unsicher. Während Nike ähnliche Optionen anbietet, setzt On auf seine übergroße Dämpfung – eine Wette, dass Verbraucher weiterhin Komfort über ein minimalistischeres Lauferlebnis legen werden.
Letztendlich wird der Erfolg von On davon abhängen, ob es genügend Läufer davon überzeugen kann, dass aufgesprühter Schaum die Zukunft des Schuhwerks ist.
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