L’azienda calzaturiera svizzera On sta espandendo rapidamente la produzione delle sue innovative scarpe “LightSpray”, caratterizzate da un’esclusiva struttura in schiuma spruzzata. L’azienda, che è cresciuta fino a diventare un’impresa da 3 miliardi di dollari, sta scommettendo molto su questo design non convenzionale come parte fondamentale del suo futuro.
La rivoluzione LightSpray
L’ultima mossa di On prevede l’apertura di un nuovo impianto di produzione in Corea del Sud per aumentare notevolmente la produzione della sua serie LightSpray. Queste scarpe si distinguono per la punta monopezzo creata utilizzando la spruzzatura robotizzata di plastica “iperschiuma”, il 40% della quale è di origine biologica. Questo approccio minimalista, che utilizza solo otto pezzi per scarpa, è commercializzato come un modo per ridurre l’impronta di carbonio.
LightSpray Cloudmonster 3 Hyper è l’ultima iterazione, basata sul precedente Cloudboom Strike LS. Offre il 20% in più di ammortizzazione in schiuma, attraendo i corridori che preferiscono una corsa più morbida. La scarpa verrà lanciata prima in Nord America il 5 marzo, seguita da un lancio globale il 16 aprile.
Prezzi e prestazioni
Il LightSpray Cloudmonster 3 Hyper arriva a $ 280, leggermente più economico del Cloudboom Strike LS da $ 330. Nonostante sia un po’ più pesante con i suoi 205 grammi (rispetto a 170 grammi), la scarpa mira ad ampliare l’attrattiva oltre gli atleti d’élite. Sui piani per rilasciare più prodotti LightSpray entro la fine dell’anno.
Perché è importante: Questo fa parte di una tendenza più ampia di brand che sperimentano la produzione avanzata per ridurre sprechi e costi. Il processo LightSpray potrebbe rappresentare un punto di svolta, ma il successo dipende dal ridimensionamento efficiente della produzione e dal convincere i consumatori ad adottare il design senza lacci e in schiuma spruzzata.
Oltre LightSpray: la strategia più ampia di On
On non scommette esclusivamente su questo approccio radicale. L’azienda sta inoltre lanciando la tradizionale Cloudmonster 3 allacciata insieme alla versione LightSpray. Ciò suggerisce una strategia di copertura: continuare a servire i corridori tradizionali spingendo al contempo i confini con progetti sperimentali.
Prospettive a lungo termine: On punta ad aumentare la produzione di LightSpray “entro i prossimi anni”, ma il mercato delle scarpe slip-on senza lacci rimane incerto. Mentre Nike offre opzioni simili, On sta raddoppiando la sua ammortizzazione sovradimensionata, una scommessa che i consumatori continueranno a dare priorità al comfort rispetto a un’esperienza di corsa più minimalista.
In definitiva, il successo di On dipenderà dalla capacità di convincere un numero sufficiente di corridori che la schiuma spruzzata è il futuro delle calzature.
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