A empresa suíça de calçados On está expandindo rapidamente a produção de seus inovadores calçados “LightSpray”, apresentando uma construção exclusiva de espuma pulverizada. A empresa, que se tornou uma empresa de 3 mil milhões de dólares, está a apostar alto neste design não convencional como parte central do seu futuro.
A Revolução LightSpray
O último movimento da On envolve a abertura de uma nova unidade de produção na Coreia do Sul para aumentar drasticamente a produção de sua série LightSpray. Esses sapatos se destacam por sua biqueira de peça única criada usando pulverização robótica de plásticos “hiperespumantes” – 40% dos quais são de base biológica. Esta abordagem minimalista, utilizando apenas oito peças por sapato, é comercializada como uma forma de reduzir a pegada de carbono.
O LightSpray Cloudmonster 3 Hyper é a iteração mais recente, baseada no Cloudboom Strike LS anterior. Oferece 20% mais amortecimento de espuma, atraindo corredores que preferem uma passada mais suave. O calçado será lançado primeiro na América do Norte em 5 de março, seguido por um lançamento global em 16 de abril.
Preço e desempenho
O LightSpray Cloudmonster 3 Hyper custa US$ 280, um pouco mais barato que o Cloudboom Strike LS de US$ 330. Apesar de ser um pouco mais pesado, pesando 205 gramas (contra 170 gramas), o calçado pretende ampliar o apelo além dos atletas de elite. Planejamos lançar mais produtos LightSpray ainda este ano.
Por que isso é importante: Isso faz parte de uma tendência mais ampla de marcas que experimentam fabricação avançada para reduzir desperdícios e custos. O processo LightSpray pode mudar o jogo, mas o sucesso depende do dimensionamento eficiente da produção e de convencer os consumidores a adotar o design de espuma pulverizada sem rendas.
Além do LightSpray: a estratégia mais ampla da On
A On não aposta apenas nesta abordagem radical. A empresa também está lançando o tradicional Cloudmonster 3 junto com a versão LightSpray. Isto sugere uma estratégia de cobertura: continuar a servir os principais corredores enquanto ultrapassa os limites com designs experimentais.
Perspectivas de longo prazo: A On pretende aumentar a produção de LightSpray “nos próximos anos”, mas o mercado de sapatos slip-on sem cadarços permanece incerto. Embora a Nike ofereça opções semelhantes, a On está a duplicar o seu amortecimento de grandes dimensões – uma aposta de que os consumidores continuarão a dar prioridade ao conforto em detrimento de uma experiência de corrida mais minimalista.
Em última análise, o sucesso da On dependerá de conseguir convencer um número suficiente de corredores de que a espuma pulverizada é o futuro do calçado.
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Estes artigos mostram uma tendência mais ampla de integração tecnológica e gastos dos consumidores em diversos setores, desde equipamentos desportivos a eletrodomésticos e serviços jurídicos.
