Все почалося у гуртожитку. Марк Цукерберг разом з Едуардо Саверіном, Дастіном Московицем та Крісом Хьюзом написав код платформи, будучи ще студентами Гарвардського університету у 2004 році. Початкова концепція була суворо обмеженою. Щоб потрапити до мережі, треба було вчитися у Гарварді. Треба було бути студентом. Вона була призначена для широкої публіки.
Потім було розширення. До 2006 року ворота відчинилися. Приєднатися міг будь-хто старше 13 років. Поріг входу знизився. База користувачів вибуховими темпами зростала.
Facebook не просто зростав; він став стандартом. Механіка була простою, але чіпляючою. Створіть профіль. Завантажте фотографії. Виразіть схвалення за допомогою кнопки «Подобається». Стрічка новин утримувала вас біля екрану, показуючи саме те, чим займаються ваші друзі. Це був постійний потік оновлень. Створювалося відчуття постійного контакту.
Бізнес-модель та компроміси в галузі конфіденційності
Доступ залишався безкоштовним. То був гачок. Чому? Тому що справжнім двигуном компанії була реклама. Користувачі розплачувалися своєю увагою та своїми даними. Після цього були питання конфіденційності. Вони не зникли. Вони просто стали частиною інфраструктури.
Масштаби були приголомшливими. До кінця 2011 року Facebook заявляв про 845 мільйонів користувачів. Він був не просто популярним. Він став найбільшою соціальною мережею у світі. Імпульс зберігся і у 2012 році. Компанія вийшла на біржу. Первинне публічне розміщення акцій (IPO) принесло 16 мільярдів доларів.
Це вже не просто технологічна стартап-компанія. То справді був фінансовий гігант.
Чому це важливо для вашого гаманця
Можливо, ви вважаєте цю історію просто цікавим фактом. Це негаразд. Саме цей момент в історії Facebook змінив, як працює цифрова реклама.
До IPO бізнес-модель була теоретичною. Після IPO вона стала доказом концепції вартістю 16 мільярдів доларів. Інвестори побачили, що безкоштовна доступність + масовий масштаб + реклама, що таргетує = прибуток. Ця формула не зникла. Вона поширилася на наступні платформи.
Коли ви бачите рекламу в Instagram або Twitter, ви бачите нащадків тієї самої моделі 2012 року.
Ціна підключеності
Тут є компроміс. Ви отримуєте безкоштовні послуги. Ви можете знайти колишніх однокласників. Ви отримуєте стрічку новин. Але за цим слідує відстеження. Ваші лайки сигналізують про ваші уподобання. Ці переваги продаються рекламодавцям.
Конфіденційність не є помилкою у моделі Facebook. Це особливість безкоштовного тарифу. Ви є продукт.
Чи означає це, що ви повинні видалити свій обліковий запис? Мабуть, ні. Мережеві ефекти надто сильні. Але це означає, що ви повинні розуміти, чим ви жертвуєте.
IPO вартістю 16 мільярдів доларів стосувався не лише грошей. Це було питання оцінки. Він довів, що людські зв’язки можна монетизувати у масштабі. Цей урок запам’ятався.
Ми, як і раніше, живемо в умовах наслідків. Щоразу, коли ви прокручуєте стрічку, ви берете участь в економіці, яку не створювали, але з якої ви не можете реально вийти.
Питання не в тому, чи Facebook перемогли. Вони перемогли. Питання у тому, що буде далі. Модель, що ґрунтується на рекламі, стикається з опором. Закони про конфіденційність посилюються. Втома користувачів реальна.
Але фундамент залишився. Інфраструктура збудована.
Що прийде після стрічки? Ніхто напевно не знає.
